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2012中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月25日在上海浦东嘉里大酒店举行,来自数码互动娱乐领域的高端嘉宾和企业代表齐聚一堂。将在现场带来全程实时报道。

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演讲视频

【宋洋——北京光宇在线科技有限责任公司副总裁兼首席运营官】:在座的同行,媒体朋友们,大家下午好!你们非常辛苦,一直在听演讲。废话不多说,直接切入整体。

光宇副总裁宋洋

今年Chinajoy是第10年,我们在这十年里参与了八年。主办方给我们的主题是突破,所以我们从参与8年的角度来总结一下网游十年一些比较重大的突破。第一个比较大的突破就是产品运营创新上的突破。这也是我们自己比较受益的方面,以前是收费模式,大概06、05年时候我们引入的门槛更加低,引入了更加合理的收费模式。现在收费和免费并存,网游市场的规模近些年也出现了免费模式,并且有了迅速的扩张。所以免费模式的助力在这个市场上有非常大的增长。

第二,玩家基数的改变,这是非常大的突破。早些年网页还是非常小众的娱乐,经常会引起争议。现在看来是绝对没有争议的大众化娱乐方式。我们甚至可以认为绝大多数的网民全部是游戏玩家,不管是用手机,还是用电脑多多少少会接触到游戏,或者是网络游戏。因为有这样的庞大基数,在这样的基数下人民的生活水平才会提高,会进入这个游戏行业。所以这个游戏行业非常乐观。

光宇副总裁宋洋

经常听到周围朋友有些悲观的论调,我觉得站不住脚。这么大的消费群体,网游行业怎么会悲观呢。2012年来看网游行业产品展现出来形式上的突破。比如微观模式,页游,甚至是手游百花齐放,基本上告别了客服遍天下的格局。现在网页游戏去年产值突破了1百亿。今年可能会翻倍。所以基本上形成了和客户端游戏双雄并立的姿态,这是从宏观上来理解网游的突破。

这十年光宇在其中参与了八年。游戏行业的变化要么是亲眼所见,要么是一起参与的。今天总结这个趋势我们也会随着行业的趋势变化来进行一些战略上的调整。12到13年对我们两讲是光宇行业的变革期。熟悉光宇行业的朋友都知道我们是一家非常传统的客户端游戏公司。客户端游戏占到了业务的百分之百。尽管近些年业务发展很稳健,但新形式下页游异军突起。光影游戏优势在于运营,用户的理解和用户的满足。对我们来说跨平台,多平台的运营本质没有太大的区别。要突破的是客服端上的惯性。我们把自己局限在端游的宽子里。交流运营理念时候发现其实是完全不同的世界。

也想过其他的切入点,比如同一个游戏内做跨平台的运营。有几个例子:做得最好的问道可以移植到WEB上,或者手游终端上,最后我们选择的是最本质的方式。自己研发各个平台的游戏内容。现在光宇在全国有4个研发公司,研发从端游向页游转变。现在也搭建了页游的运营平台,积累了运营的经验。今年三季度自己研发的网页游戏会陆续地上线。这是自我突破和战略上的转型。

我们今年年初观察了两年以后组建了移动互联的部门,开始进行了研发试点,从光宇自身来看我们的目标的完成仅仅依靠客户端游戏的公司形成多种不同形式的运营,给玩家提供多种选择。从自主研发切入多平台运营的变革可能并不算十分轻巧,应该是特别累的过程,因为原来身上有一个特别大的包袱,就是端游的运营思路和自己积累下来的优势。在变化过程当中需要时间,可能成功需要很大的运气。但大势所趋。我认为在这个行业突飞猛进的情况下是必须要做到一个选择。

今年经常听到很多悲观的说法,说不再看好游戏行业,页游竞争很激烈。我为大家没必要这么悲观。因为市场规模还在增长,游戏玩家数量还在增长,这么大的玩家基数一定能够支撑出市场规模。这些游戏企业是否能够根据用户需求的变化,根据自己选择渠道的增加和改变自己,如果我们能够做到这些的话整个行业自然会高速增长,后面还有20年、30年发展。

我的演讲就到这儿。谢谢大家!

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