1999年,一款名为《传奇》的游戏入主中国,以所向无敌之势横扫大陆市场,赚的盆满钵满,到如今已经有10个年头,这10个年头也是10个轮回,在这期间,中国游戏市场既诞生了无数个像完美时空一样的财富神话,也有众多世嘉一样的世界知名厂商折戟沉沙!

随着中国游戏市场一步步走向成熟,由《传奇》带来的点卡制到《热血江湖》带来的道具制,中国网游厂商在一步步的摸索何种盈利模式才是最与时俱进的,也从国外厂商那里学到了一些皮毛,像暴雪为《魔兽世界》制作的周边酒杯,以及任天堂的玛丽奥手办,国内很多厂商也在在线道具以及点卡销售以外努力拓展其产品的周边市场,但是国外更多的把游戏塑造成一种文化,游戏里的剧情和人物代表一种理想化的文明,这也是欧美产品的周边被更多人认可的最大原因!

其实,中国厂商也在努力的改善自己产品缺乏内涵的弊病,从《梦幻诛仙》改编自知名网络小说《诛仙》,到《剑网3》利用自己数年积累下来的武侠文化积淀,可见,目前国内一线厂商也已经注意到了持续数年的网游快餐只是一时之选,求发展,产品内涵才是硬道理!

要把自己旗下的产品打造成“现象级”又何其容易?盛大为了把永恒之塔塑造成一个品牌不惜花巨资要在上海建造真正的“永恒之塔”,完美时空更是一如既往的敢为天下先,重金聘请知名设计师为其09年度重作《梦幻诛仙》设计了中国网游界的第一个吉祥物“兜兜”,这个可爱的小羊神似奥运福娃,据游戏观察家们透露,《梦幻诛仙》成为网游吉祥物“第一人”也是借鉴自2008年奥运会吉祥物福娃大红大紫的灵感!

从“永恒之塔”到“兜兜”,中国网游又开始了新一轮的摸索,而这种真正的把旗下游戏打造成品牌的战略,也只有一线厂商才可以做到,毕竟这不光需要“金钱”等硬件,更需要运营团队对市场的敏锐,产品内涵等软实力,对于一些山寨游戏厂商来说,他们不缺少金钱,唯独缺少眼光和对游戏行业深刻的认识!

盛大和完美时空等一线厂商的品牌战略,无疑在像业界表达一种信号,那就是,游戏行业已经过了以前那种“插根杆子就算一面大旗,堆个土包就是一个山头”的山寨时代,想要更长久的生存,成为玩家心中真正的“厂商”,拉长产品的生命力,还是需要把产品塑造成一个大众皆知的品牌,继而维持产品在玩家心中的形象,使网络游戏这一文化产品真正的和“文化”接轨,成为玩家研究,发掘的对象。也许“兜兜”这个吉祥物仅仅是个开始,立志于打造品牌的厂商和众多的热心玩家还会发掘出越来越多的素材,赋予玩家在游戏之余更多的诸如“吉祥物”一样的乐趣。

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